2021年4月27日晚间，梦洁股份公布2020年度业绩报告，报告期内实现营收约为22.2亿元，归属上市公司股东净利润约为4492.04万元。同日，梦洁股份发布2021年一季度报告，报告期内实现营收约为5.03亿元，同比增长38.68%，实现净利润约为3440.78万元，同比增长12.55%。在一系列应对举措和战略升级下，梦洁股份2021年一季度业绩重回增长轨道。

报告显示，2020年疫情下，梦洁股份通过打造爆款产品、提升洗护服务能力等方式，提升用户满意度和粘性。在新零售方面，梦洁股份组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售，并通过官方小程序、直播以及社群营销等新方式进行全员推广，线上业务取得了快速增长。

“作为拥有65年发展历史的家纺龙头，公司天生具有高端床上用品基因，一直以来都是行业高品质、高端的代名词。”梦洁股份董事长姜天武表示，梦洁股份在创立之初就坚持“高品质”，一直走在行业前列，如最先引进国外力量、采集国外设计元素、以及国内顶尖原材料的使用等。

梦洁股份是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌，与奢品同源。如蚕丝原料与爱马仕同源原产地合作，以及采用全球最顶级的原料如埃及长绒棉、日本樱花丝线等。在产品创新上，梦洁股份持续引领行业，在法国成立床品研究中心，由前LV设计师担任创意总监。此外，梦洁股份还将大量和国内外专业机构合作，在被芯、枕芯等功能性层面进行研究，研发更高端、更舒适的床品。

2021年2月，梦洁股份发布定增预案，拟募集资金总额约5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。3月开始，陆续落地梦洁蚕丝被广西生产基地、新疆黄金产区超长绒棉基地等项目建设，为高端战略不断加码。

为进一步回归和聚焦高端品牌属性，梦洁股份与国内知名咨询机构“君智战略咨询”就公司高端战略重塑达成合作。随着君智的加入，梦洁股份高端化进程再提速。为满足消费者对床上用品需求的升级，2020年下半年以来，梦洁股份在品牌LOGO焕新、线下门店改造、品牌渠道整合、宣传推广发力等方面动作频繁。

根据公告，梦洁股份计划向184名公司核心管理人员、技术及业务人员等进行股权激励，整体规模为4500万股。激励计划的业绩考核目标为2021年及2022年累计净利润不低于1亿元，2023年净利润不低于2亿元，充分彰显了梦洁股份对公司未来发展的良好预期，也向市场和投资者传递出公司聚焦“高端床上用品”战略的信心与决心。(记者 赵述评 孔文燮)

关键词： 梦洁股份 一季度营