雀巢首次在中国推出保健食品

事件：7月14日，雀巢旗下奶粉品牌“怡养”发布了两款新品，怡养氨糖钙奶粉及怡养益生菌蛋白粉，分别主打“增加骨密度”和“增强免疫力”，两款产品均通过了中国保健食品注册。

点评：相比于雀巢其他中老年奶粉百元左右的售价，两款获得保健食品标识的新品价格要高出一大截。

相关数据显示，中国老年人口已超过2.6亿。骨膝健康、心脑血管疾病、免疫力差、 肠道不适等是困扰中老年人群的常见问题，这也为乳品企业投资中老年奶粉市场、研发功能性产品提供了数据支持。

在雀巢之外，君乐宝计划推出3款以年龄定义的高端功能型奶粉;2020年雅士利、伊利等公司也推出了主打益生菌、低糖等功能的高端成人奶粉。据统计，在近几年的中国市场，中老年奶粉基本都实现双位数增长，渗透率也在稳步提升，这意味着喝奶粉的中老年人越来越多。

为增加竞争力，雀巢此次上市的奶粉切入了保健食品市场，由于国内该市场还正处于发展阶段，这对雀巢及其他有意入场的企业来说意味着巨大的市场空间。(记者 驼驼)

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