正值深圳经济特区建立41周年，一项新的“深圳速度”闪耀全球。

市场研究咨询公司 Strategy Analytics 统计数据显示，仅用3年时间，realme手机销量突破1亿台，成为全球最快实现1亿销量的智能手机品牌。

同时，今年上半年，realme强势突围，夺得中国市场销量增速头名。

作为深圳本土科技企业，realme不仅创造新的“深圳速度”，也是这一领域“世界速度”的领跑者。

精准定位，“亿级赛跑”最年轻的新选手

手机行业的“亿级赛跑”，一直备受关注。三星用了6年，华为用了5年，苹果用了近4年，小米用了3年半的时间。

显然，在这场“亿级赛道”的马拉松中，realme是最年轻的选手。

缘何能从行业巨头环伺的激烈“红海”，赢得属于自己的一片“蓝海”?置身深圳这座朝气蓬勃的年轻城市，敢闯、敢拼、创新等城市基因，从realme创立之日起，就流淌在这家创新型企业的血液中。

只是，他们把这些基因，用新的方式进行诠释。

realme 创始人、CEO李炳忠表示，专注服务全球年轻人这一消费群体，是realme越级成长的秘诀，因为这一群体的需求总是难以得到很好的满足。“无论是消费者还是员工，这些年轻人教会realme一件事，就是敢于越级，敢于成为潮流引领者，让我们更有勇气去颠覆一个根深蒂固的行业。”

“凭的是坚定的初心，凭的是‘敢越级’的精神。”李炳忠在公开信中特别提到，以合理的价格为全球年轻人提供兼具越级性能与潮玩设计的产品，这是realme的初心。

准确的品牌定位，明晰的市场人群，优势明显的供应链，线上轻资产的运营策略、扁平化的年轻团队，以及“全面5G”战略，这些都是realme实现领跑的密码。

realme副总裁、中国区总裁徐起说，realme进入各个国家和地区，并没有采取大规模的线下布局，而是以电商方式先切入，带给消费者更快的消费体验，并较快在市场站稳脚跟。

事实上，作为后浪，realme是挑战者，也是颠覆者。realme从中低端市场切入，却在产品品质上下足功夫。李炳忠表示，realme的产品一定是具备性价比，但不是低价;其次，realme设计很好的产品，注重消费者体验，品质高。

其实，realme的目标，是做出更有“质价比”的产品。

硬件上，以5G为例，iPhone刚上5G时，realme便推出第一台千元内5G手机;苹果在iPhone 12搭载5G时，realme全球范围内推进5G手机落地。今年，realme发布首批骁龙888旗舰机型，全球首发天玑1200手机，并将65W闪充下放到更多机型。

设计上，realme主打“科技潮牌”概念。通过对产品设计、工艺、细节、配色的精心打磨，创造出亮眼的设计语言。此前上市的真我GT大师探索版的“旅行箱”设计，在与国际知名设计师深泽直人讨论之后，结合疫情期间人们心态上的变化、向往旅行的心情。其系列名“GT”来源于汽车文化，代表着旅途背景下性能稳定、舒适的精巧平衡。

弯道超车，中国科技出海的新力量

在全球手机行业增速放缓、行业“寡头效应”明显的大背景下，作为新晋手机品牌，realme能够实现突围，快速收获大量的市场份额，其背后是一条“聪明”的市场路径。

与OPPO、vivo、华为、小米等品牌在站稳中国市场后，再拓展海外不同，realme的发展路径是从印度到东南亚、欧洲再到国内市场。

正如一些深圳科技创新企业的异军突起一样，realme也是在海外市场打出名声后，才回到国内市场。

realme选择在印度发布第一款手机，基于多方面考量，更主要的是避开国内激烈的市场拼杀。

李炳忠2013年曾担任过OPPO海外业务负责人，在印度工作过一段时间。基于对印度市场的研判，李炳忠发现印度市场人口规模很大，年轻人非常多，但在网上选购最新智能手机的时候却很少让他们感到满意。由此，realme瞄准年轻人作为目标人群。

当然，印度市场当时空间巨大，存在很多空白，比较容易快速渗透。徐起表示，印度市场另外一个特点是，线上市场占比高。realme以电商的轻资产销售模式为主，正好契合印度电商市场的增长期。

资料显示，2018年5月底，realme 1首发时，首批40万台手机在亚马逊印度独家亮相后，40天售罄。之后，realme 发布realme 2，5分钟内就在Flipkart上卖出20万台。两个月后，realme在印度最大电商节创造出200万台的销量。

一发而不可收。在众多国产手机屡屡铩羽而归的印度市场，realme旗开得胜，给这个年轻品牌和年轻团队，注入了强大的自信心。

realme“复制”印度市场打法，2018年底布局东南亚市场。徐起说，选择东南亚是因为新兴市场拥有非常优质的人口，以及优质的竞争业态。当然，在规划之初，realme就确定要走全球化道路。

轻车熟路。成立不到一年，realme就进入印度、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦等国家。

此后，realme在国际市场上衔枚疾行。李炳忠表示，过去3年是realme初创阶段，从蹒跚学步，到大步向前，活了下来。

realme不仅活下来了，而且活得很好。市场份额方面，realme在全球智能手机市场的排名已经前进到第六位;全球部分国家，realme已挺进主流。

截至目前，realme进入全球5大洲61个市场。Canalys 2021年第二季度数据显示，realme全球18个市场进入前五。其中，菲律宾、孟加拉国排名第一，波兰、斯洛文尼亚、捷克、希腊、意大利、泰国、印度、印尼、俄罗斯、埃及、马来西亚等排名均位列第五。

5G市场普及方面，realme已为全球21个市场带来5G产品，推出14款5G手机，是印度、印尼、泰国等海外市场最早推出5G的手机品牌之一。

“双1亿”增长，最好产品服务的新未来

海外市场的“修炼”和高歌猛进，令realme造就一身本领，储备足够的信心。2019年5月， realme正式挺进中国市场。

尽管国内智能手机市场趋于饱和，小米、OPPO、vivo等长期占据市场前五，小米、荣耀、一加等互联网品牌线上激烈竞争，但已经在国际市场站稳的realme，可以用更多精力、财力以及高质量的产品，在中国市场大展身手。

打破行业现有格局，不讲先来后到、论资排辈，而是颠覆行业，敢于越级。这就是realme的特质。

为分享中国5G市场红利，realme打出“5G先行”牌，2019年12月起率先提出“全面5G”战略，推出从千元入门到旗舰机型的高中低全价位段5G产品，并成为首批推出各个价位段5G产品的品牌之一，做5G的普及者。

全面5G战略的发布，意味着realme至少放弃掉500万台4G手机销量，但realme义无反顾，捷报频传。

数据显示，2020年国内市场，realme在竞争激烈的100-199美元5G智能手机市场位列第一;2021年，realme接连实现“四个百万”突破：真我Q2系列、真我GT系列销量接连突破百万台，成为5G爆款;4月国内单月销量突破百万台;今年618大战realme成为继小米、荣耀之后第三个迈入“618百万”俱乐部的品牌。

Omdia最新发布的预调研结果显示，全球智能手机在2021年第二季度出货2.99亿台，相比去年第二季度的2.797亿台，同比增长6.9%。realme第二季度的出货量增长174.5%，达到1140万台，高于去年同期的420万台，再次保持全球第六位。

值得一提的是，上半年，realme中国市场销量同比增长988%，环比增长175%，成为国内增速最高的手机品牌。

而今迈步从头越。对realme而言，1亿销量是过去3年敢闯、敢试的高点，更是迈向新高峰的起点。

李炳忠明确提出“三个小目标”：“双1亿”的增长目标，成为“全球部分重点市场的AIoT头部品牌”，推出“用户共创计划”。

其中，“双1亿”增长目标提出，2022年底手机业务“再增加1亿台销量”，2023年实现“单年销量1亿台”。

realme精彩而更具挑战的新征程，已然开始。尽管会很艰辛，但对已赢得全球年轻人的realme而言，从来不担心未来，因为年轻人就是未来。

李炳忠表示，自己坚信“ 产品和服务是最好的营销，一定要靠产品说话”。由全球年轻人共同参与、共同定义、共同推动创新，才能打造“最好的产品和服务”，也是当今科技企业在寻求“越级”过程中最佳的成长道路。

关键词： 深圳本土科技企业 realme 深圳速度 世界速度 领跑者