从签约王一博推新品啵啵牛乳茶透视香飘飘的消费“新变”。8月24日，香飘飘官宣王一博为品牌代言人，同时，香飘飘全新产品啵啵牛乳茶也在电商平台首发上市。官宣当晚，“王一博的啵啵牛乳茶”的话题以1.3亿的阅读量，138万的超高讨论量登上微博热搜。在业内人士看来，当青年偶像王一博遇上国民奶茶香飘飘，double人气加成，热度一点即燃。

引爆一“啵”

事实上，香飘飘官宣王一博为品牌代言人是看中两者在品牌力、影响力等方面的高契合度。

资料显示，作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘自2005年创立至今，已累积卖出超130亿杯，连续9年市场占有率居中国第一，拥有广泛的国民度和品牌影响力。

而作为时下炙手可热的青年偶像，王一博是演员、舞者，也是歌手、职业赛车手，在年轻群体中有着极强的号召力，前不久更是登上福布斯中国名人榜第二。

近年来，以90后、00后为代表的Z世代人群成为消费主力。他们青睐陪伴自己成长的品牌，也为年轻有料、健康阳光的正能量偶像吸引。

在业内人士看来，香飘飘与王一博合作，不仅能进一步触达年轻消费群，让更多Z世代重新认识香飘飘品牌，还能与年轻人在产品开发、营销推广、品牌传播等方面加深沟通互动，共同提升香飘飘的产品力与品牌力。

创新一“啵”

除了实力相当，王一博的创新精神也和香飘飘以创新赋能品牌的理念不谋而合。

公开资料显示，王一博是个兴趣爱好多元，勇于在各个领域尝新和挑战自己的“酷盖”。不论电竞还是滑板，他总能给粉丝带来惊喜，这一点，也和香飘飘不断创新的品牌理念极为相似，

回顾16年发展历程，香飘飘一直紧跟市场潮流、洞察消费者需求，不断开拓创新。香飘飘不仅在冲泡奶茶的基础上，尝试新口味、新产品，还推出即饮奶茶、奶茶自热锅等新品类，持续拓宽业务边界。

此次与王一博“组团出道”的香飘飘全新产品啵啵牛乳茶，就再次以差异化的产品概念、包装风格和口感体验，给消费者带来又一“啵”惊喜。

据悉，香飘飘啵啵牛乳茶共有草莓酪酪、桃桃乌龙、四季春、大红袍四种口味。精选新西兰全脂乳粉，搭配优质茶底，成就经典奶茶比例，还特别添加了全新小料芝芝啵啵，一口爆浆，满口芝士香。

青春一“啵”

创新，是香飘飘永葆青春的秘诀之一。

自2019年提出品牌年轻化战略以来，香飘飘不断以创新实践引领年轻化探索。玩国潮跨界、做直播带货、办校园快闪、造公关话题……品牌围绕年轻客群的消费需求、口味偏好、兴趣爱好等，进行了多方探索和尝试，在产品、品牌、营销层面都取得了不俗的成绩。

“与王一博代言合作，是品牌在持续推动年轻化的过程中，与新生代消费群体保持密切沟通、和他们玩在一起的又一尝试。”据香飘飘相关负责人表示，王一博身上多样化、不断突破自我、把喜欢的事做到极致的特质，与香飘飘持续、专注、极致的品牌年轻化需求一致。相信未来，国民奶茶香飘飘将继续围绕代言人IP，在圈粉Z世代的道路上乘风破浪，掀起“一啵又一啵”热潮。

在业内人士看来，口感美味，颜值时尚，而且不断尝试各种玩法，拉近与年轻人的距离，走进年轻人的心里，正是香飘飘奶茶历久弥新的缘由。

关键词： 青年偶像 国民奶茶 香飘飘 俘获年轻人