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  • 海尔智家数字化转型降费提效 厨电业务步入高增长通道

    2021-09-01 10:02:00 来源: 长江商报

上半年,在行业普遍存在原材料价格承压的背景下,海尔智家(600690.SH)取得了营收净利双增的成绩单。

8月30日,海尔智家发布2021半年报,上半年公司实现营业收入1116.19亿元,同比增长16.6%;归属于上市公司股东的净利润68.52亿元,同比增长146.41%。

上半年,海尔智家经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元,较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%,增速强势回升,较疫情前翻番增长。

长江商报记者注意到,上半年,海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时,转型场景又进一步打开上升空间。财报显示,相较于2020年第四季度的35%高增长,2021年上半年卡萨帝收入增速达74.4%。

厨电业务步入高增长通道

财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除2020年三季度剥离卡奥斯业务影响,上半年收入较2020年同期增长27.2%,较2019年同比增长22.7%,优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元,同比增长146.4%,利润增长远超营收增幅,盈利能力持续提升。

值得一提的是,进入2021年,海尔智家厨电业务将提升国内市场地位作为其主要任务,而这份半年报,正是一次“年中检验”。

上半年,海尔智家厨电业务通过布局高端、转型场景生态,实现高速增长。财报数据显示,海尔智家厨电上半年收入增长40.8%,其中卡萨帝的数据格外亮眼,上半年收入增长164.5%,释放出了新增量空间。

数据显示,在中国万元以上的冰箱市场中,卡萨帝份额为37.9%,万元以上滚筒洗衣机市场卡萨帝份额为78%,万元以上空调市场卡萨帝份额为31.2%,均处于高端市场绝对引领位置。

除了国内市场,长江商报记者注意到,海尔智家厨电海外市场全面进入收获期。数据显示,海尔智家厨电今年上半年出口收入增长51%,其中,东南亚市场同比增长达72%,菲律宾市场增幅最为明显,上半年净收入同比增长193%。

同时,海尔智家空调业务高端品牌持续高增长,份额创5年来最高。财报显示,上半年,海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%。在高端市场,卡萨帝空调实现收入同比增长124.6%。

另据中怡康第34周数据,海尔空调份额达32.8%,跃居行业第一。目前,海尔空调市场份额已实现连续5年增长,从2016年的10.5%增长到目前的18.3%,创5年来最高。

数字化转型降费提效

事实上,海尔智家上半年盈利能力的持续提升,离不开公司前期超前投入的战略布局进入收获期。

目前,美的、格力是中国家电市场的前二名。在这种压制的情况下,海尔智家选择了高端化、全套化的打法。其中高端战略依靠的是卡萨帝品牌。

而全套化战略是海尔去年推出生态场景品牌三翼鸟提出的,依据海尔智家解释,“三翼鸟”是集家装、家居、家电、家生活于一体的智慧家庭场景品牌。得益于三翼鸟场景生态布局优势,海尔智家2021年上半年生态收入同比增长53%,智慧成套销售额同比增长39%,持续呈加速放大态势。

值得一提的是,8月8日,海尔智家线上升级了三翼鸟APP,打造家装数字化效率台。同时海尔智家也在加速布局线下渠道,截至2021年6月底,三翼鸟001号店已新建成382家,赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。

另一方面,长江商报记者注意到,海尔智家业绩的提升也来自于其持续的降费提效。财报显示,上半年,海尔智家整体费用率剔除卡奥斯业务影响,同比再优化2.3%,其中,销售费用率同比下降1.6%,管理费用率同比下降0.7%。这是继2020年第三季度、2020年第四季度、2021年第一季度费率三连降之后再次优化。

对此,行业人士表示,海尔智家一系列的超前战略布局进入全面收获期,无论是高端品牌,还是场景品牌、生态品牌,都在驱动着业绩持续高速增长。此外,三翼鸟诞生至今将一年,对企业贡献的收入绝对值还不够大,但它代表的趋势令人期待。(记者 张璐)

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