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  • 美赞臣国际品牌与国际资源全面本地化运营 打破“不中不洋”尴尬

    2021-09-13 11:24:44 来源: 长江商报

进入中国市场28年,美赞臣(MJN.N)大中华区业务成为本地化独立运营婴幼儿配方奶粉国际品牌。

9月10日,继春华资本集团收购利洁时旗下大中华区婴幼儿配方奶粉和儿童营养品业务的交易完成交割后,美赞臣中国宣布正式成为本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团,并同时宣布任命朱定为美赞臣中国业务集团总裁。

根据交易协议,春华资本以22亿美元(142亿元)收购利洁时旗下美赞臣大中华区业务92%股权,实现完全控股。

春华资本收购92%股权实现控股

9月9日,拥有杜蕾斯、滴露等产品的英国消费品公司利洁时集团在官网发布一份全球声明,宣布中国婴幼儿营养品(IFCN)业务出售给春华资本的交易,已在当日正式完成。

这是全球婴幼儿营养品行业内首次由中国投资机构完成的对百年著名国际品牌的收购。

资料显示,美赞臣1905年创立于美国伊利诺斯州,是全球知名的婴幼儿奶粉品牌。

1993年,美赞臣正式进入中国,生产基地位于广州经济技术开发区东基夏园路,占地面积约6万方米,销售网络覆盖整个中国。2011年,投资额超过1亿元的美赞臣中国婴幼儿营养研发中心在广州成立。

2009年,美赞臣在美国纽约证券交易所上市,2017年利洁时宣布收购美赞臣。在利洁时的前任首席执行官RakeshKapoor的领导下,这笔斥资179亿美元的交易轰动一时,并使利洁时得以首次进入婴儿食品领域。

2021年6月,利洁时宣布将大中华区婴幼儿营养品业务整体出售给春华资本,包括位于荷兰奈梅亨和中国广州的生产设施。

根据交易协议,春华资本以22亿美元收购利洁时旗下美赞臣大中华区业务92%股权,实现完全控股,美赞臣中国业务集团将继续与美赞臣全球在科技研发、产品创新等方面的紧密联系与合作。

打破“不中不洋”尴尬

春华资本集团成立于2010年,由知名经济学家胡祖六博士创立,是立足于中国的高端研究、顾问与全球另类投资公司。

据了解,春华资本主要专注于消费者和零售、技术、医疗保健和金融服务领域,其投资组合包括众多行业领导者,包括阿里巴巴、蚂蚁集团,以及被传参与竞购的乳企君乐宝等,目前管理规模超过1000亿元。

有消息称,美国私人股权投资公司贝恩资本曾报出了18亿美元收购美赞臣大中华区业务,但春华资本喊出了22亿美元的价格“截胡”,最终成功抱“美”归。

9月10日,美赞臣中国还宣布任命了新任集团总裁朱定,他在婴幼儿营养品领域拥有多年经验。

资料显示,朱定曾在国内营养品公司担任中国区执行总裁等多项高级管理职位,负责公司销售、发展战略和整体经营管理达14年,带领中国团队创造了10年复合增长40%的骄人纪录,在战略布局、企业战略变革、业务转型升级等方面有着丰富的经验。

到任美赞臣中国后,朱定提出,未来将高度关注“三链”,即强化价值链,让价值生态变得更有积极;提升数字链,通过数字技术运用强化消费者服务;缩短决策链,使团队不断提升高效决策的能力,针对市场的变化作出敏捷反应。

谈及新的业务目标,朱定说:“我们将继续运用全球科研及供应链资源,同时更加深植中国,致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。”

美赞臣中国则表示,国际品牌与国际资源全面本地化运营的路径,无疑打破了过去国际品牌在中国市场“不中不洋”“水土不服”的尴尬局面,使得美赞臣中国业务集团能够真正突破区域差异和文化差异,缩短“中国消费者需求——美赞臣中国决策”反应链。(记者 刘方益)

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