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  • 调整全线产品价格后 古驰又有新动作

    2021-09-30 15:27:00 来源: 中国商报网

调整全线产品价格后,古驰(Gucci)又有新动作。日,古驰推出全新电商台Vault,该台只卖二手经典产品。业内普遍认为,作为最早拥抱二手市场的奢侈品牌,古驰此举一方面是为了夯实其在二手奢侈品市场的地位,另一方面也将进一步放大古驰的品牌影响力。

据古驰方面介绍,Vault台销售的经典手袋是古驰从全球各地收藏家手中回收的经典产品,每月会发售30件。值得注意的是,古驰回收的藏品生产时间均在1960年至1980年,产品包括手袋、成衣配饰、餐具、行李箱等。在产品介绍页面,古驰会把生产年份等信息标注出来。此外,古驰还会在该台发布新兴设计师依据经典产品构思的精选作品。目前该台只在欧洲、美国和日本上线,中国市场暂未开通。

“为消费者提供不同的服务,能够激发消费者继续与品牌互动的兴致。”时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,古驰在二手市场的一系列动作,也是品牌和消费者保持紧密关系的方式。“购买二手商品的大多是渴望以低价购买经典款的年轻群体,古驰上线Vault台也是想从多维度吸引年轻消费者的关注。”张培英表示。

Jefferies分析师Flavio Cereda则认为,古驰推出Vault台最大的意义是让消费者不断地获得新颖的体验,减轻古驰在推出新品方面的压力。

值得注意的是,这已经不是古驰第一次进军二手奢侈品市场。去年10月,古驰与二手奢侈品台The RealReal进行了为期一个月的合作,通过开设线上临时店,出售直接来自古驰以及其委托人的二手商品。

另据天眼查App数据,古驰关联公司古驰(中国)贸易有限公司于今年7月发生工商变更,经营范围新增“二手日用百货的零售”等项目,该公司成立于2006年3月,注册资本为1440万美元。

奢侈品牌不断在二手市场做文章,会否影响其在一手市场的份额?波士顿咨询集团此前发布的《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示,奢侈品品牌商能够通过参与和鼓励二手交易实现更大利益,包括提升品牌形象和获得新的消费者。

有数据显示,2018年,全球二手奢侈品市场规模达到250亿美元,预计2023年将达到510亿美元。张培英表示,以二手交易为代表的循环经济正迎来发展机遇期,在此背景下,奢侈品牌不要固守陈规,要敢于打破传统思维,积极迎接新的市场变化。

不可否认,两年,古驰的业绩表现每况愈下,未来其能否借助二手市场获得更多消费者的关注,其业绩能否再现辉煌,中国商报记者将持续关注。(记者 陈晴)

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