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  • 2021年加湿器市场总结

    2022-01-27 18:18:01 来源: 奥维云网

线上加湿器在纯净型加湿器的拉动下保持较快的增长,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2021年中国加湿器零售规模21.9亿,同比增长15.8%,零售量1336万台,同比增长9.6%

回顾过去的2021年,线上加湿器具体表现以下几个特征:

一、加湿器整体季节性较强,Q4为销售的核心时段

秋冬季节天气干燥,北方集中供暖,导致空气湿度进一步下降,引起皮肤干燥等问题。同样,在南方,空调会带走空气中的水分,长时间开空调,空气会越来越干,加湿器是提高空气湿度最有效的方式。这导致加湿需求成为“刚需”,叠加双11、双12大促驱动消费者集中购买。

二、超声波加湿器仍是主流,但纯净型加湿器上升态势已显

从产品自身角度,超声波加湿器价格较低,作为入门产品受众较广,且产品本身结构简,品牌入局成本较低,依旧是加湿器市场中流砥柱,但纯净型凭借模拟自然蒸发的加湿方式,可以直接使用自来水,无水雾,不会打湿地面,更不会将水中的钙镁离子带入空气中等一系列出色的产品体验,赢得消费者的喜爱。同时使产品溢价能力更强,品牌入局动力较大。

三、超声波加湿器均价走高,纯净型加湿器推动行业高端化

2021年市场整体仍以中低端价格段为主,分加湿方式看,超声波市场均价走高,TOP品牌大多瞄准百元以上市场,多款100-199价格机型销售火爆,超声波市场逐渐从低端市场向中低端转移,拉动100-199整体增长,高端市场方面,纯净型加湿器凭借产品体验上的优势,带来较高溢价空间,产品整体均价较高,且21年纯净型加湿器表现强势,对加湿器整体在高端市场的表现,形成了较强拉力。

四、超声波加湿器竞争激烈,纯净型加湿器机会较大

超声波市场基本以国内品牌为主,TOP3品牌的占据半壁江山,腰部尾部品牌瓜分剩余份额。纯净型加湿器处于发展初期,TOP品牌占比较低,不同品牌调性不同,定价、技术都有区别,竞争相对较少,且产品溢价能力较强,国外品牌多在此产品布局。放眼21年加湿器市场格局,我们总结如下几类品牌:

小家电品牌:国内品牌为主,拥有出色的外观设计能力,产品多为超声波型,纯净型产品较少;互联网品牌:国内品牌为主,智能化程度高,背靠生态圈,在产品方面布局均衡;综合性品牌:国内品牌为主,品牌知名度高、势能强,天生自带好感度加成,多为价格亲民的超声波产品;国外综合品牌:品牌调性较高,主打中端纯净型产品;跨界品牌和高端家电品牌:国外品牌为主,主打高端或超高端纯净型加湿器产品,多入局1000+市场,丰富自身产品矩阵。

五、超声波加湿器产品形态基本确定,纯净型加湿器加湿量更大

超声波加湿器由于经历长时间的市场选择,产品形态已经基本确定,而纯净型加湿器作为新兴产品,市场处于起步期各种产品层出不穷,区别于超声波加湿器,无雾的加湿方式使大加湿量纯净型加湿器并不会打湿地面或墙面,同容量下纯净型加湿器加湿量更大,加湿效率更高。

展望2022年,凭借纯净型加湿器出色的产品力,纯净型对超声波的替代需求将越发明显,我们预测加湿器行业需求量仍维持同比4.2%的小幅增长,同时,产品本身的高客单价会吸引更多品牌相继进入,规模增速仍将延续2021年趋势,2022年同比增长13.3%,超声波将维持在较为稳定的横盘状态,纯净型将继续走高。

竞争加剧-围绕着纯净型市场,新的竞争已经开始,相信未来会有更多品牌看到机会加入进来。但现有纯净型体量较小,超声波市场格局较为稳定。预计22年现有市场格局很难被打破。

结构升级-我们预测加湿器整体均价将继续走高达到178元,同比增长8.7%,22年纯净型加湿器会延续21年的优秀表现,实现较高速的增长,超声波产品则在今年基础上继续向更高价位挺进,加湿器整体高端化趋势已经显现。

渠道分化-后疫情时代,越来越多的人通过直播、短视频等方式购买商品,且加湿器单价较低,消费者犹豫时间较短容易短时间实现成交。预计22年抖音、拼多多为代表的社交电商增长潜力巨大。

功能复合-产品同质化趋势下,主打不同人群、不同场景的精细化、差异化、小型化成为各家产品的核心卖点,如专注冬季加湿的加湿暖器、夏季的加湿风扇;专注空气改善的加湿空净、加湿新风等产品层出不穷。

在经过疫情影响后,消费者购买产品更加理智,健康成为大家购买产品时的“必选项”,产品本身也必须品质过硬。安全、品牌、易用、价格、功能、外观都是决定消费者购置产品的核心要素。同时,由于大部分用户都是在卧室使用,加湿器的噪音问题也成为消费者最关注的问题。谁能更好的解决消费者的这些痛点问题,谁就能在22年抢占先机。


关键词: 加湿器 产品

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