线上加湿器在纯净型加湿器的拉动下保持较快的增长，根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2021年中国加湿器零售规模21.9亿，同比增长15.8%，零售量1336万台，同比增长9.6%。

回顾过去的2021年，线上加湿器具体表现以下几个特征：

一、加湿器整体季节性较强，Q4为销售的核心时段

秋冬季节天气干燥，北方集中供暖，导致空气湿度进一步下降，引起皮肤干燥等问题。同样，在南方，空调会带走空气中的水分，长时间开空调，空气会越来越干，加湿器是提高空气湿度最有效的方式。这导致加湿需求成为“刚需”，叠加双11、双12大促驱动消费者集中购买。

二、超声波加湿器仍是主流，但纯净型加湿器上升态势已显

从产品自身角度，超声波加湿器价格较低，作为入门产品受众较广，且产品本身结构简，品牌入局成本较低，依旧是加湿器市场中流砥柱，但纯净型凭借模拟自然蒸发的加湿方式，可以直接使用自来水，无水雾，不会打湿地面，更不会将水中的钙镁离子带入空气中等一系列出色的产品体验，赢得消费者的喜爱。同时使产品溢价能力更强，品牌入局动力较大。

三、超声波加湿器均价走高，纯净型加湿器推动行业高端化

2021年市场整体仍以中低端价格段为主，分加湿方式看，超声波市场均价走高，TOP品牌大多瞄准百元以上市场，多款100-199价格机型销售火爆，超声波市场逐渐从低端市场向中低端转移，拉动100-199整体增长，高端市场方面，纯净型加湿器凭借产品体验上的优势，带来较高溢价空间，产品整体均价较高，且21年纯净型加湿器表现强势，对加湿器整体在高端市场的表现，形成了较强拉力。

四、超声波加湿器竞争激烈，纯净型加湿器机会较大

超声波市场基本以国内品牌为主，TOP3品牌的占据半壁江山，腰部尾部品牌瓜分剩余份额。纯净型加湿器处于发展初期，TOP品牌占比较低，不同品牌调性不同，定价、技术都有区别，竞争相对较少，且产品溢价能力较强，国外品牌多在此产品布局。放眼21年加湿器市场格局，我们总结如下几类品牌：

小家电品牌：国内品牌为主，拥有出色的外观设计能力，产品多为超声波型，纯净型产品较少；互联网品牌：国内品牌为主，智能化程度高，背靠生态圈，在产品方面布局均衡；综合性品牌：国内品牌为主，品牌知名度高、势能强，天生自带好感度加成，多为价格亲民的超声波产品；国外综合品牌：品牌调性较高，主打中端纯净型产品；跨界品牌和高端家电品牌：国外品牌为主，主打高端或超高端纯净型加湿器产品，多入局1000+市场，丰富自身产品矩阵。

五、超声波加湿器产品形态基本确定，纯净型加湿器加湿量更大

超声波加湿器由于经历长时间的市场选择，产品形态已经基本确定，而纯净型加湿器作为新兴产品，市场处于起步期各种产品层出不穷，区别于超声波加湿器，无雾的加湿方式使大加湿量纯净型加湿器并不会打湿地面或墙面，同容量下纯净型加湿器加湿量更大，加湿效率更高。

展望2022年，凭借纯净型加湿器出色的产品力，纯净型对超声波的替代需求将越发明显，我们预测加湿器行业需求量仍维持同比4.2%的小幅增长，同时，产品本身的高客单价会吸引更多品牌相继进入，规模增速仍将延续2021年趋势，2022年同比增长13.3%，超声波将维持在较为稳定的横盘状态，纯净型将继续走高。

竞争加剧-围绕着纯净型市场，新的竞争已经开始，相信未来会有更多品牌看到机会加入进来。但现有纯净型体量较小，超声波市场格局较为稳定。预计22年现有市场格局很难被打破。

结构升级-我们预测加湿器整体均价将继续走高达到178元，同比增长8.7%，22年纯净型加湿器会延续21年的优秀表现，实现较高速的增长，超声波产品则在今年基础上继续向更高价位挺进，加湿器整体高端化趋势已经显现。

渠道分化-后疫情时代，越来越多的人通过直播、短视频等方式购买商品，且加湿器单价较低，消费者犹豫时间较短容易短时间实现成交。预计22年抖音、拼多多为代表的社交电商增长潜力巨大。

功能复合-产品同质化趋势下，主打不同人群、不同场景的精细化、差异化、小型化成为各家产品的核心卖点，如专注冬季加湿的加湿暖器、夏季的加湿风扇；专注空气改善的加湿空净、加湿新风等产品层出不穷。

在经过疫情影响后，消费者购买产品更加理智，健康成为大家购买产品时的“必选项”，产品本身也必须品质过硬。安全、品牌、易用、价格、功能、外观都是决定消费者购置产品的核心要素。同时，由于大部分用户都是在卧室使用，加湿器的噪音问题也成为消费者最关注的问题。谁能更好的解决消费者的这些痛点问题，谁就能在22年抢占先机。

关键词： 加湿器 产品