2022年元春促销期间(21W52-22W05)，中国彩电市场规模“高开低走”，主要表现为元旦量额双增、春节量额齐降的局面。据奥维云网(AVC)推总数据，2022年中国彩电市场，元旦促销期(21W52-22W02)，零售量规模为279万台，同比增长3.0%，零售额规模为95亿元，同比增长4.1%；春节促销期（22W03-22W05），零售量规模为313万台，同比下降3.1%，零售额规模为94亿元，同比下降5.1%。2022年初，全国多地报告本土新冠肺炎疫情，春节期间全国疫情中高风险区达到61个。在各地科学防疫政策推行下，就地过年人数激增，使得返乡潮经济受阻。

从渠道来看，线上市场整体向好，零售量增长7.4%，零售额增长1.7%，实现开门红；线下市场“双节”遇冷，规模景气持续下滑。

从均价来看，线上价格全线下滑，22W05市场均价为2341元，环比21W52下降9.2个百分点，聚焦规模增长；线下价格维持高位，聚焦利润增长。

从产品来看，线上市场仍以中小尺寸为主，55英寸及以下产品份额达到66.0%；线下65英寸及以上产品份额达到45.8%，渠道定位分化使得产品区隔进一步加深。

从技术来看，新技术深耕线下渠道，依然保持高价值竞争力，成为企业高端市场争夺的主要保证。

关键词：