农村电商是当前电商发展的一大潮流。怎么有效提升农村电商发展水平，推动城乡生产与消费有效对接?南安市日前发布《南安市国家级电子商务进农村综合示范县创建工作实施方案》，提出创建国家级电子商务进农村综合示范县，加快推进农村流通现代化，促进农民收入和农村消费双提升，为乡村振兴提供新动能、新载体。

公共服务物流配送双完善

发展农村电商，完善的公共服务体系和畅通的物流配送体系起着基础性作用。

公共服务体系方面，南安提出建设县级农村电子商务公共服务中心。该中心集政务、商务、服务于一体，作为“指挥中枢”，统筹物流快递、运营指导、人员培训等服务板块和各乡镇、村电商服务站点建设，为区域内企业、网商或农村电商创业带头人提供办公场所、产品和企业孵化、电商培训、数据分析、市场对接、网络推广、品牌建设、金融信用、农资服务及其他衍生增值业务等一站式综合性服务。

在健全县乡村三级物流配送体系，南安提出实现快递服务乡镇覆盖率100%，快递业务量同比增长10%以上，农村物流成本明显降低，农产品进城、工业品下乡实现均衡发展。为此，建设功能相对完善的县级电商仓储物流分拣配送中心，提供开放、共享的仓储、配送、分拣等服务;探索建设冷链物流服务保鲜库、冷藏库及配套设施。在物流服务网点方面上，支持建设乡镇物流中转站15个以上、村级物流服务网点300个以上，确保“县到乡T+1、县到村T+2”的投递和收寄时效标准。此外大力发展共同配送，有效降低农产品上行物流成本。

五招推动农村产品上行

电商，产品卖出去最重要。为促进农产品上行，南安提出了五招：

推动农产品标准化建设。大力推进农业生产“三品一标”提升工程，支持农产品分级、包装、预冷等产地初加工和商品化预处理设施建设。加强各环节的质量管控，推广组织机构代码与商品条形码应用。

培育农村电商市场主体。培育多元化农村电子商务市场主体;扶持壮大泛家居线上多功能平台、海禹贡水产云平台、洪梅优选、e亩良田、乡约向阳、金淘文旅等本地电商平台，加快形成规模效应、平台效应。

打造区域公共品牌。共享共用共推，围绕蓬华脐橙、洪濑鸡爪、洪梅水产、向阳土山货等农特产品及建材家居等优势产品，重点打造1个区域公共品牌，扶持培育1—2个特色品牌，打造爆款产品。建立健全完善的公共品牌管理使用机制、完整品牌营销体系。

支持乡村消费电商化。统筹县域电商公共服务、农村电商物流共配、农产品溯源、品质品控、区域公共品牌等对农产品上行的激发作用;拓宽农副、旅游、文化等各类农村产品线上线下销售渠道，逐步建立与县域产业发展相适应的农村电商供应链服务体系;加快培育生产经营主体涉网。

支持建设直播基地。鼓励建设、改造提升具有公共服务属性的直播基地，推动直播电商赋能专业批发市场，对接主要直播电商流量平台，实现线上线下商贸的互融互通。(黄耿煌)

关键词： 乡村振兴 国家级电子商务 电子商务进农村 农村消费