中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）联合上海福蓝汽车技术有限公司（简称CAM汽车咨询）发布“产品竞争力指数”，旨在通过构建成熟的产品评价标准，研究产品竞争力的影响因素，洞察市场的变化趋势。

【资料图】

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系，量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大，意味着产品的综合竞争力越强。

2023年7月指数概览

以2019年1月为基期，2023年7月整体市场产品竞争力指数为92.1，环比保持不变；从三大细分市场来看，轿车市场环比上升1.0个点，SUV和MPV市场环比分别下滑1.1和0.6个点。

整体市场产品竞争力指数走势

2023年7月，乘用车批发量206.1万辆，同比、环比均下滑；7月车市进入国六B的延展实施期，上半年促销价格的快速拉升已经结束，车市进入平缓促销增长期，总体促销力度小幅下降，使得整体价格力度下滑1.0个点；总体来看，整体市场产品竞争力环比上月保持不变。

备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看，2023年7月轿车市场产品竞争力指数为92.4，环比上升1.0个点，其中产品评价和市场热度指标环比分别上升3.1和0.3个点，而价格力度和用户口碑指标环比分别下滑0.5和0.1个点。

备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

总体来看，2023年7月SUV市场产品竞争力指数为91.7，环比下滑1.1个点，其中产品评价、价格力度和市场热度指标环比分别下滑2.1、0.8和 0.4个点，而用户口碑指标环比上升0.3个点。

备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

总体来看，2023年7月MPV市场产品竞争力指数为97.8，环比下滑0.6个点，其中用户口碑、市场热度和产品评价指标环比分别上升1.5、0.7和0.3个点，而价格力度指标环比下滑4.6个点。

备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于“产品竞争力指数”

构建方法：在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。第一步，构建四个维度的评价指标，如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。第二步，将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理，使各维度数据量纲统一。第三步，结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息，主观则由专家小组判断。第四步，加权计算产品竞争力指标。

指标说明：

用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源：

计算产品评价、价格力度的相关数据，如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测；计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。

资讯投诉：李瑞 15981879377

关键词：