对于首店，政策、商场、品牌、超市等各方参与者正齐心协力，寻求着一拍即合的缘分。7月27日，北京商报记者针对北京首店进行了深度采访，政策倾斜之下，品牌方与商场已经跃跃欲试，惺惺相惜、调性契合是双方合作的基础。能够握手的合作伙伴并不会彼此迁就，而是有着对对方近乎苛刻的考核标准。此外，北京的整体消费水准也是品牌落户的大因素。

北京首店、首发资源优势日渐凸显。近日，北京市商务局网站发布《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》(以下简称《补充通知》)指出，优化升级首店申报指南，加大首店项目支持力度。

《补充通知》对“首店经济”扶持政策进行升级。其中，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持。北京市对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订两年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。

值得注意的是，“首店经济”政策将新品首发活动纳入到补贴范围内。据悉，北京市对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

政策扶持的关注点从吸引入驻的数量逐渐转向品牌、门店的可持续经营能力。《补充通知》指出，申报首店、旗舰店示范店支持资金的单位，应承诺获得财政资金之日起持续经营时间不得少于一年;对获得财政资金支持的项目一年内有拆迁、停止营业、被吊销营业执照等情形的，应退回相应补助资金。

对此，奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷指出，首店经济对挖掘本地消费有较高的贡献。不过，也有部分首店存在面积较小、运营能力有限的现象，或者因自身原因难以适应新市场而关停。对于首店的考核，除了满足首次进入本地市场的要求以外，还要对门店的经营面积、经营持续时间进行考量。

今年，北京首店经济呈现爆发式增长态势。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家。

随着北京消费地标多点开花，首店入驻情况也由点及面铺开。北京市商务局公布的数据显示，在各区首店招商中，朝阳区入驻首店数量达227家，占比52%，位居各区之首;东城区和海淀区紧随其后，入驻首店分别为70家、41家;西城区和丰台区位于第三梯队，入驻首店分别为24家、21家。大兴区入驻首店17家，位居新城之首。今年二季度，在通州开业的北投爱琴海购物公园入驻品牌中区域首店品牌占比超过50%。

北京市商务局相关负责人表示，北京将实施消费品牌矩阵培育行动，集聚优质品牌首店首发，深入实施首店2.0版支持政策，优化升级首店项目申报指南，开展北京首发节，政策与活动双轮驱动，大力发展首店经济，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。(记者 王维祎)

关键词： 今年 北京 首店经济 爆发式增长态势