近年来，“网红”带货火爆的背后，一些问题也随之而来：一些不法分子受利益驱使，将假冒知名品牌的服装打着外贸“尾单”的噱头混入网络及实体交易平台，从而牟取暴利;一些消费者缺乏辨别假冒品牌服装的知识和经验，购入一批批“骨折价”大牌产品，却最终发现上当受骗……

各类网络交易平台的直播专区如雨后春笋一般涌现，一方面繁荣了互联网经济;一方面也方便了消费者消费。但是，其中的套路不能小觑。诚如媒体报道的现象，“处理外贸尾单”“直播间才有的优惠”“平时价格1999，直播价格199”等极富诱惑力的宣传话术，但大量假冒品牌服装以明显低于市场价的价格销售到全国各地，大量消费者上当受骗。

“骨折价”沦为“套路”是对消费者的蒙蔽与权益侵害。遏制此，需要多方位努力。从平台和商家来讲，应该恪守法律和诚信行事。有的涉案人就表示，为规避网络平台的监管，多采取“暗语”式销售方法，并定期更换商品名称，发布购买链接时会将图片中的品牌商标进行打码处理。针对此就需要平台负和商家负起责任，不能为了短时之利不择手段。

同时，亟待加强对互联网直播带货的监管。今年3月份，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，其目的就是重拳整治网络直播行业饱受诟病的违法违规行为。当然，净化市场环境，也需要工商、公安、食药监、网信等部门综合施策，完善常态化监管模式。

再者，消费者要在维权能力提升上多下功夫。根据消费者权益保护法规定，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利。例如，可以根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁;也可以提起民事诉讼，或者向有关行政部门投诉。如此，既可以维护好自身合法权益，也有利于倒逼主播带货更加规范。

此外，须加大对不法行为惩治。根据相关规定，对存在违法违规营利行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规营利行为的网络直播平台，依法予以处罚;构成犯罪的，依法追究刑事责任。对违法违规造成恶劣影响的网络直播发布者，由相关部门依法依规纳入严重失信主体名单。这样的惩治就须实打实落地。

综合而言，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用，尤其是截至2021年12月，我国网络直播用户规模7.03亿，但是网络直播带货模式唯有规范才能够行稳致远。值得注意的是，针对直播电商行业的监管正在不断加强，但规避主播带货“骨折价”沦为“套路”现象，更需要行业自身强化自律，以及消费者的共同努力。(杨玉龙)

关键词： 互联网直播带货 消费者维权 外贸尾单 灵活就业